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  2018华夏在线动漫市场了然陈诉 Part1 视频网站发力入局,加速中国动漫商场开展 Part2 四大标的解读视频动漫新格局 Part3 视频网站兵书构造将助力华夏动漫全面升高陶染力 2 01 视频网站发力入局, 加速中国动漫市场开展 3 2017动漫行业规模达1500亿,占比文娱总产值24% ? 2017年华夏文娱物业局限超越6300亿,其中华夏动漫家产畛域达1500亿,占比24%。 ? 游戏、动漫和影视笼络构成中国文娱资产三大顶梁柱。 2013-2020年华夏动漫资产产值(亿元) 2160 1935 1706 1500 1300 900 1000 1100 2017年华夏文娱家当各子行业界限(亿元)及占比(%) 表演行 业,490 音乐行 业,746 玩耍行 业,2200 影视行 业,1369 2013 2014 2015 2016 2017 2018e 2019e 2020e 动漫行 业,1500 强损耗力的“9000岁” 将鞭策中国动漫家当强势起色 ? 2017年,华夏动漫行业用户规模抵达3.1亿人,同比增进14.8%,“9000岁”是动漫二次元主力军,占比达六成。 ? 一连促进的二次元用户释放出强健的损耗潜力,为华夏动漫业的起色供给了广泛空间和时机。 2013-2020年中原二次元用户局限(亿人) 7.8 5.8 4.20 2.7 3.1 “9000岁”二 次元用户占比 二次元用户愿 意为ACG付费 高足群体消磨 ACG方面的零 花钱占比 2.2 0.9 1.5 60% 94% 21% 2013 2014 2015 2016 2017 2018e 2019e 2020e 视频网站构造动漫全财产链加速物业价值的达成 ? 互联网时代,视频网站着力机关动漫工业,上中卑劣全数贯通全物业链,进一步加疾资产发展。 动漫IP全财产链运作图谱 上游:内容修立 制作公司修设 中游:播出平台 视频平台 卑劣:IP建立 衍生品 玩耍 小说 电视平台 动画大影戏/真人剧 视频克己平台 巨党首跑,视频网站入局 视频网站与电视平台连合发力 衍生才华逐步巩固,视频深度参加 6 海量内容+小孩动漫是视频平台要紧策略,佳作头部动漫有待精耕 ? 海量内容是视频网站入局动漫畛域的严重兵法,平台动漫内容的拥有量仍将持续上涨。 ? 儿童动漫是视频动漫打发主流,播放量占比近五成。成年动漫是孝敬动漫流量的第二大主力,该界限市场正在快速胀起。 ? 亿级播放量以上的优质头部动漫内容仍为市集稀缺资源,从长远看将是视频网站全班人日在动漫界线能否胜出的环节。 近3年视频播出的动漫内容数量(部) 3882 终年 2017年视频播出动漫类别流量传布 2017年视频播出动漫播放量级别传播 百万级以下 百万级 童子, 48% 50% 24% 18% 7% 2923 龄, 6% 成人, 27% 1048 青少 年, 18% 切切级 亿级 2015 2016 2017 10亿+ 1% 爱奇艺和腾讯视频动漫内容笼罩处于超越程度,平台感染力奠定流量底子 ? 而今,311211黄大仙高手论118,优质头部内容驾御动漫平台的流量入口,具有强壮的分开流量的优势,仿照是视频网站出力构造动漫界线的主题。 ? 从各平台动漫内容形成的流量来看,新报跑狗四不像彩图 信用卡债务,爱奇艺在童子动漫、青少年动漫的流量覆盖抢先,腾讯视频在成年动漫的显示中优势显著。在 主流内容为联播的情状下,平台优质内容凑集伎俩以及对泛次元用户的重染力奠定流量底蕴。 2017网络播出动漫内容播放量各平台撒播 54% 51% 44% 32% 26% 16% 7% 18% 8% 7% 10% 28% 爱奇艺 腾讯视频 稚子 青少年 成年 优酷 其所有人 动漫著作数量连接促进,联播头部内容检查平台逐鹿力 ? 2017全年新上线部,暑期上线动漫著作数量最多,是视频网站抢夺动漫用户的蹙迫档期。 ? 联播依然是头部动漫著作播放主流,每月在播文章播放量第别名中均为联播,其中爱奇艺12月中有7个月成为第别名文章流量最高平台。 2017年1-12月单月动漫播放量冠军文章及流量最高平台 2017年1-12月新播动漫著作部数、播放量 播放门径 61.7 53.7 46.5 171 流量最 高平台 月份 1月 2月 3月 动漫名称 熊出没之秋日… 播放量(亿) 6.0 6.0 5.4 6.8 17.2 8.2 7.5 联播 联播 联播 37.0 30.8 32.1 29.1 76 57 4.5 20 汪汪队立大功2 小猪佩奇2 超级飞侠3 熊熊乐园 熊熊乐园 熊熊乐园 小猪佩奇2 熊熊乐园 小猪佩奇4 小猪佩奇4 熊出没之探险… 39.7 37.8 40.9 118 联播 联播 联播 联播 联播 联播 联播 联播 联播 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 15.5 60 31 15 16 22 45 64 29.0 7.0 6.2 5.4 22.0 9 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 每月新播文章数量 播放量(亿) 02 四大方向解读视频动漫新体系 10 视频网站逐力机关动漫财产,“公叙”+“内容构造”+“全工业链开 发”+“出海”是平台机关动漫要害 ? 各视频网站经过本人综合优势构造动漫物业,其中内容“克己”、“版权内容结构”、“全工业链筑造”、“国际化互助鼓舞内容出海”是 平台进步自身逐鹿力,袭击墟市的危急兵法。 主流视频网站动漫策略构造 核心优势 ? 在平台内整合ACGN内容,网罗轻小 叙、漫画、动画、真人剧、网大、游 戏、直播以及衍生品。 ? 2014年创造动漫创投办事部; ? 以腾讯动漫及腾讯团体为寄托, 经过对群众内优质资源整闭及配 置,实行全家当链构造。 ? 启动动漫创投战术,动漫IP跨领 域创设,激劝IP价钱最大化。 ? 依赖阿里